모집단: 전국 만 18세 이상 남녀

표집틀: 한국리서치 마스터샘플

표집방법: 지역별, 성별, 연령별 비례할당추출

표본크기: 1,000명(1회 조사 기준)

표본오차: 1,000명 무작위추출을 전제할 경우, 95% 신뢰수준에서 최대허용 표집오차는 ±3.1%p

조사방법: 웹조사(휴대전화 문자와 이메일, 자체개발 앱 등을 통해 url 발송)

가중치 부여방식: 지역별, 성별, 연령별 가중치 부여(셀가중)

조사기간: 격주 1회, 금요일 ~ 월요일(4일)

웹조사 방식 활용: “여론 속의 여론” 은 자기기입식 웹조사 방식을 사용합니다. 웹조사는 전화조사나 대면조사 등에 비하면 비교적 최근에 도입된 조사 방법입니다. 하지만 다양한 장점이 있어 최근 전 세계적으로 활용도가 높아지는 추세입니다.

전화조사와 비교하면, 웹조사는 좀 더 많은 문항을 물어볼 수 있으며 사진이나 동영상 등 시각적인 보조자료 활용이 가능하다는 장점이 있습니다. 대면조사와 비교하면, 웹조사는 훨씬 적은 비용으로 짧은 시간에 조사를 진행할 수 있습니다.

한국리서치는 2001년부터 일반 국민 대상 웹조사를 진행하고 있으며, 2023년까지 총 1만 건이 넘는 웹조사를 성공적으로 수행하였습니다. 오랜 기간 축적한 역량과 노하우를 활용해, “여론 속의 여론” 조사를 수행합니다.

70세 이상 고령층 표집: “여론 속의 여론”은 한국리서치 마스터샘플을 표집틀로 사용합니다. 한국리서치가 직접 2001년부터 오프라인과 온라인으로 동시 모집한 한국리서치 마스터샘플은 2024년 1월 기준 90만 명 규모이며,  온라인 모집이 어려운 60세 이상 고연령층 패널을 다수 확보하고 있습니다. 또한 고령화 추세를 반영하고 더욱 정교한 조사결과를 얻기 위해, 기존 ’60세 이상’으로 층화했던 고연령층을 2024년부터 ’60대’와 ’70세 이상’으로 세분화하였습니다.

PC, 스마트폰, 앱 조사 병행: 응답자의 관점에서, 가장 편안한 조사 환경을 제공하기 위해 노력합니다. 조사대상자로 선정된 사람은 이메일과 문자메세지, 스마트폰 앱(MobileCX®) 중 하나를 선택해 조사에 참여할 수 있습니다. 응답 도중에 다른 방식으로 바꿔서 조사를 이어가는 것도 가능합니다. 

다양한 실험조사 가능: “여론 속의 여론” 은 CAWI(Computer-Aided Web Interview)시스템을 통해 조사가 이루어집니다. 응답자 실험/통제집단 무작위 배분(random assignment), 질문 순서·워딩·시각효과 등 다양한 실험 조작 프로그래밍, 코딩 자동화 등이 가능하며, 자유롭게 서베이 실험 방법론(survey experiment)을 적용할 수 있습니다.