숏폼 영상과 본방송, 경쟁이냐 보완이냐?
[반론보도닷컴 유지윤 객원기자] 오늘날 숏폼 열풍이 불고 있다. 틱톡을 시발점으로 유튜브 쇼츠, 인스타그램·페이스북 릴스, 그리고 네이버·카카오·당근마켓 플랫폼까지 숏폼콘텐츠는 장르를 불문하고 폭발적으로 증가하고 있다. 2023년 12월 한국리서치 조사에 따르면 숏폼 이용자는 국민 4명 중 3명(75%)에 달하며, 60세 이상 고연령층도 10명 중 6명(59%) 가량 시청 경험이 있을 정도로 전 연령층에서 숏폼이 소비되고 있다. 이러한 상황에서 방송사의 숏폼은 본방송 시청을 증가시키기 위한 자구책이 되는가? 라는 질문을 던지기 시작했다. 이에 숏폼 시청이 본방송 시청을 대체하는지, 유인하는지 살펴보고자 하였다. 설문조사로 수집된 170여 개의 데이터를 바탕으로 연구가설 검증을 진행했다. (후략)
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